Racar

Swiwi Design begleitet Racar seit mehreren Jahren und durfte bereits zwei Versionen der Website realisieren. Mit dieser Etappe lag der Fokus auf dem Markenauftritt jenseits des digitalen Kanals: Das bestehende Logo war über die Jahre nicht mehr scharf genug, und die Inserate sowie Werbebanner transportierten die eigentliche Stärke des Unternehmens zu wenig deutlich. Denn die zentrale Botschaft von Racar – «nicht nur eine Marke, sondern jedes Auto» – ist das, was die Garage von der Konkurrenz unterscheidet, ging im bisherigen Auftritt aber unter. Ziel war es, diese Haltung sichtbar zu machen, das Erscheinungsbild zu schärfen und Racar in Inseraten und Werbeflächen wiedererkennbar zu positionieren – ohne den vertrauten Charakter der Marke zu verlieren.

Im Zentrum der Überarbeitung steht ein neuer Slogan, der die Haltung von Racar in zwei Worte fasst: «Ihre Garage. Jedes Auto.» Er bringt auf den Punkt, was die Garage seit Jahrzehnten ausmacht – markenunabhängige Arbeit aus einer Hand. Das Logo wurde behutsam überarbeitet und um eine ergänzende Byline geschärft, sodass die Marke vertraut bleibt und gleichzeitig präziser auftritt. Für die Inserate und Werbebanner haben wir ein eigenes Bildmotiv entwickelt: Zwei sehr unterschiedliche Autos wurden zu einem zusammengeführt – nicht weich ineinander verschmolzen, sondern bewusst mit einer harten Kante aneinandergeschoben. Der Schatten verläuft als gemeinsame Linie über beide Hälften und hält die Komposition zusammen. So entsteht ein Bild, das auf den ersten Blick wie ein gewöhnliches Auto wirkt, das Auge im zweiten Moment aber stutzig macht und zum Hinsehen einlädt – genau die Aufmerksamkeit, die ein Inserat im Alltagsumfeld braucht. Ergebnis ist ein Auftritt, der die Markenunabhängigkeit von Racar zur Hauptbotschaft macht: aufmerksamkeitsstark, eigenständig und mit einem Augenzwinkern.